实用理性，是一位思想史研究者对中国文化传统的断语，这一论断得到了学术界的支持。
我总觉得悲哀，用“实用理性”来描述中国思想有些刻薄，要知道，理性加上实用还怎样称其为理性呢？不过，“实用”一词多少还是揭示出中国人的一些特点。
中国人向来是务实不务虚。
中国历史上有道家传统，也有佛教传统，它们都是崇尚虚无的主导思想，但是占主流地位的仍然是儒家思想。孔子说，“未知生，焉知死”，子是不语“怪力乱神”的。所以，在中国虚的东西是登不了大雅之堂的，这种倾向已经渗透到中国人的骨子里。
当然，这种倾向有其不利的一面。中国人不愿意花费精力在视线之外，喜欢看得见摸得着的东西。发展经济、增长财富，面对滚滚而来的钱潮，中国的接受是无障碍的。但是知识产权、法律法规，这些隐藏在幕后、能间接创造更大财富的虚的东西，中国的接受是缓慢的，甚至说，在某种程度上是不理解的。
很不幸的是，创意也是属于虚的东西。我们认为，创意本质上是一种思维方式，她在广告行业的各个环节都得到应用，她对品牌传播的作用是几何级数的。但是中国广告业的现实是，广告主大多认可创意为单件作品，并只为这作品开具极低的出价。
这很难说是广告业的错，这就是中国的思维方式。所以我们要说，为创意找到载体，把创意实体化，这样能更容易找到创意的正确位置。
在创意贬值的过程中，广告人也负有一定的责任。广告人没有建立起创意的估价体系，这可能是中国广告业发展的最大败笔。但是我们多次被广告人据以现实严肃地告知，现状即是合理的，在中国，创意就是这样的不值钱。
对此，我们要说，现实有无数的可能性。在马丁爵士没有进入WPP以前，谁能想到并购也会是广告业的一种玩法？在媒体购买公司做大以前，谁又能想到资本也能成为创意广告业的一个链条？如果没有理想，现实总是苍白的。
中国正处于产业升级的关口，其中一个主要推动力将来自于品牌，这是中国广告业的黄金机遇。广告业真的不能只低头拉车，还需要抬头看路了。